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Hermès y Luca Nichetto: Los secretos de los diseños al por menor de la ventana
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Como dios de los comerciantes Hermes en la mitología griega, Hermès merece sentarse en el trono para dominar el mundo del boutique de la moda.
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La compañía prospera en crear los sueños para sus clientes, de la disposición de sus accesorios y productos de lujo en sus tiendas a las exhibiciones impresionantes de la ventana que cambian el estado de un espectador de ser. Ya trabajando con los diseñadores talentosos en el pasado, tal como arquitecto portugués Joana Astolfi, Hermès marca de nuevo el papel de un diseñador en la importancia de sus diseños de la ventana con la imaginación pura de la instalación por el estudio de Nichetto.
El poder de la imaginación
La marca francesa renovó y amplió su boutique en S. Marco 1292 en Venecia, en la esquina de Salizada San Moisè, añadiendo una segunda planta y doblando su superficie a ² de 264 m. Curated por el estudio francés de RDAI, bajo dirección artística de Denis Montel, responsable de todas las tiendas de Hermès en el mundo, la ubicación acoge con satisfacción a visitantes con una nueva fachada en la piedra de Istrian con colores calientes, así como dos ventanas grandes subrayadas por un nuevo marco de cobre.
El estudio de Nichetto ha estado implicado a menudo en exposiciones e instalaciones; sin embargo, no habían trabajo previo en una “ventana del artista”, según lo descrito por el gestor de proyecto Daniele Caldari en una entrevista con la e-revista de ArchiExpo.
Hermès pone siempre un esfuerzo en sus exhibiciones de la ventana, diseñadores de invitación y artistas para colaborar. Después de visitar la instalación Pyrae/estratos de Milán por el estudio de Nichetto en 2017, la compañía propuso que trabajan en una instalación para inaugurar la renovación de su boutique en S. Marci 1292 que permanezca en la exhibición que cruza hasta agosto de 2018 las trayectorias perfectamente con la Venecia Bienal.
El escrito consistió en un tema específico, al igual que el hábito de la compañía. Este año el tema “juguetón” permitió que Luca Nichetto conceptuara la imaginación de un niño. ¡El diseñador pensó en el acto de jugar y encontró que, lo más interesante posible, los niños tienen un poder increíble de la imaginación incluso cuando no tienen un solo juguete que próximo-pueden tomar cualquier cosa y darle vuelta en cualquier cosa! Él se imaginaba una caja grande con los bloques como un juego de mesa con los componentes que uno puede utilizar en cualquier manera de construir cualquier objeto, como un tren, por ejemplo.
Luca Nichetto dijo a e-revista de ArchiExpo que cantando “imaginación pura” de Willy Wonka lo inspiró.
Luca Nichetto curated tan la imaginación pura de la instalación, vista antes de alcanzar el caleidoscopio interior del boutique de tesserae en sombras de la paleta rosada-uno blanca y antigua de colores inspirado por los palacios venecianos. La instalación se jacta del vidrio soplado de Murano de diversas formas, de colores y de volúmenes geométricos multiformes, que embellece los accesorios, los bolsos y las bufandas de Hermès en una clase de caramelo-caja mágica entre la fantasía y la tradición.
Él eligió utilizar el vidrio de Murano porque requiere muchas técnicas alcanzadas con las habilidades superiores, que hacen juego las calidades extremas de los productos de Hermès.
Los secretos Papel-que revelan del diseñador
Los diseños de la ventana son muy importantes para la imagen de marca, según Caldari.
“Es lo que usted ve incluso cuando usted no entra. Es la idea de la tienda, la marca. Usted puede combinar la parte funcional mientras que crea una sensación emocional para coger la atención de los transeúntes.”
Es siempre una sorpresa porque usted no puede cambiar el concepto si no trabaja.
El diseño de la ventana distingue de diseño de producto porque más elementos están implicados; sin embargo, Luca Nichetto cree que siempre y cuando usted tiene un acercamiento, usted siempre se hará las preguntas correctas. No obstante, él no niega las distinciones de proceso:
“Cuando el trabajo en un solo producto, usted puede hacer más prototipos y hacer correcciones a lo largo del camino. Con una instalación, es siempre una sorpresa porque usted no puede cambiar el concepto si no trabaja.”
Ninguna materia el proyecto, según Nichetto, la misma pregunta debe surgir primero: “Cuál es su propósito y función?” ¿Qué las ventanas necesitan lograr para los clientes?
En el caso de Hermès, es una clase de homenaje, una oportunidad de ofrecer algo libre a ésos que pasan por y de dar una ojeada de lo que lo hace la compañía. La artesanía es importante para Hermès, así que elegimos trabajar con el vidrio de Murano y añadir un pellizco de diversión a él.
Sin embargo, la selección para trabajar con el vidrio trajo alrededor de un desafío específico: “Venecia se está convirtiendo en una clase de Disneyland para las tiendas que venden los productos de cristal.”
“Era curioso sobre la reacción de transeúntes, pero la gente entendía inmediatamente que no es una tienda de cristal. La gente gozó el señalar a lo que ella podría ‘ver’ en la caja de juguetes de cristal.”
Nichetto encontró serenidad el trabajar con Hermès. La compañía tenía una idea muy clara de lo que él quiso; el escrito era exacto. La satisfacción de un cliente, según Nichetto, se relaciona directamente con sus expectativas.
“Si el escrito está claro, el diseñador tendrá más flexibilidad para ser creativo y para sorprender al cliente, como el resultado refleja la interpretación del diseñador del escrito.”
Él explicó que si el escrito es demasiado específico, limitará la creatividad de un diseñador. Los resultados, en esta situación, nunca serán bastante buenos para ambas partes.
El trabajo con un buen cliente es el último secreto del diseño.
El compromiso ayudará a considerarle con la longevidad del proyecto, pero la fe del cliente inculca la certeza y la confianza necesarias para llevar su creatividad su grado más completo. Cualquier incertidumbre puede causar la interrupción en el proceso.
“Era afortunado trabajar con una tan buena marca por primera vez.”
Interesante, esta búsqueda por primera vez para diseñar una instalación de la ventana pudo haber venido como un efecto de presagio de la realización.
Siempre que manche una exhibición de la ventana de que tenga gusto realmente, es solamente más adelante que descubro que fue hecho por un diseñador. Realmente me sorprendí y me interesé cuando descubrí que ciertos estudios del diseño se centran solamente en exhibiciones de la ventana.
Nichetto mencionó al diseñador sueco Joann Tan, cuyo estudio ha hecho muchas de las ventanas del boutique en las exhibiciones de la ventana de Estocolmo así como de Hermès.
Ella es artista puro. ¡No sólo ella diseña, pero ella produce!
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