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#Ferias y eventos
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supersalida: Stefano Boeri da vida a la exposición, añadiendo un nuevo formato - Scan and Buy
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supersalone, el evento especial de 2021 en el marco del Salone del Mobile.Milano, aporta nuevas ideas para futuros eventos
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5 de septiembre de 2021-Salone del Mobile no se pareció al de años anteriores, como era de esperar; sin embargo, volvió a abrir las puertas de la feria al mundo físico de un encuentro con su evento especial de 2021, titulado supersalone. El evento comprendía sólo cuatro pabellones con una variedad de categorías de diseño mixto. El célebre arquitecto italiano Stefano Boeri comisarió la exposición supersalone en consonancia con su estilo y el futuro del diseño urbano: circular y sostenible
Todos los materiales y componentes expuestos se diseñaron para ser desmontados y reutilizados, mientras que una zona verde daba la bienvenida a los visitantes en la Puerta Este del recinto ferial; tras el evento, los 200 árboles utilizados en toda la exposición -tales, fresnos, robles, ciruelos en flor- se trasladarán al área metropolitana de Milán gracias al proyecto Forestami.
El reciclaje de las instalaciones una vez finalizado el evento supone que 1,2 millones de kilogramos de co2 no se viertan a la atmósfera. De este modo, el evento supersalón cuestiona la forma en que las empresas exponen sus muebles y otros productos
"Estamos acostumbrados a ver una serie de stands que son una forma increíble de intentar producir una atmósfera idéntica a un plano, no sólo con un producto, para crear un paisaje", dijo Stefano Boeri durante la Charla de Diseño Abierto del domingo 4 de septiembre, con la fundadora y comisaria de SaloneSatellite, Marva Griffin, junto con el comisario y crítico de arte Hans Ulrich Obrist, también director artístico de las Serpentine Galleries de Londres
"Mi preocupación es que esta intensidad de áreas cerradas y encajonadas ha penalizado el poder del producto/mueble", dijo Boeri.
Las empresas suelen trabajar con diseñadores para desarrollar un mundo dentro de su stand, ofreciendo una imagen a los espectadores para que puedan ver el producto o productos en un entorno real o de ensueño.
"Lo que hemos hecho aquí con los del equipo es [romper las cajas]", dijo Boeri en relación con la forma en que el evento de este año puso los productos a la luz sin el énfasis abrumador en la atmósfera creada dentro del stand cerrado.
Reducir la implicación de la instalación de los stands ya supone una menor huella de carbono; como las instalaciones se reciclarán tras el evento, nada se desperdicia
Todos los materiales y componentes utilizados en la instalación diseñada por Andrea Caputo -los largos decorados paralelos y las zonas comunes como los patios de comidas, las arenas y los salones diseñados por Stefano Boeri Interiors- han sido concebidos en colaboración con Lukas Wegwerth para ser desmontados y reutilizados.
"La importancia es hacer que las cosas duren, utilizar sólo cosas que duren y no volver a antes [de la pandemia], sino centrarse en cómo podemos funcionar de forma diferente", dijo Hans Ulrich Obrist.
Al volverse ecológico, Boeri no dejó de lado la tecnología y la innovación. De hecho, para él, van de la mano. El nuevo formato de supersalone incluía la posibilidad de comprar productos con descuento escaneando códigos QR situados junto al producto. Boeri optó por aprovechar el aumento de la compra de muebles para el hogar y pasó del B2B al B2C.
Los visitantes podían navegar por la exposición de nuevos productos y creaciones lanzados por las empresas en los últimos 18 meses y navegar libremente por una gran biblioteca de diseño, un enorme archivo nacional e internacional de creatividad. Mientras navegaban, tenían la opción de escanear el código QR y comprar el o los productos en línea a través del sistema de comercio electrónico establecido.
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