Consejos de marketing: el buen diseño puede hacer que la moda y la comodidad coexistan

¿Qué obtuviste para ti en esta temporada de compras de fin de año?

Compré botas Dr. Martens, aunque justo antes de comenzar con las compras en línea, tenía dos dudas: Timberland o Danner. ¿Por qué tomé la inesperada tercera opción? Es porque en ese momento vi la noticia de la muerte de Dame Vivienne Westwood. Sin embargo, no soy un gran admirador de su marca o de la moda punk. Si tuviera que explicarlo, mi comportamiento de compra estaría causado por un juego de asociación de palabras: Vivienne Westwood, la reina del punk, la Dra. Martas. ¡Qué elusivos son los hábitos de gasto de los consumidores!

Estoy deprimido como vendedor por la complejidad del sentimiento de compra del consumidor como se mencionó anteriormente, pero ese no es el punto que quiero discutir aquí. Una vez que me entregaron las botas, salí a ponérmelas y encontré algo mal. Ahora, aquí en Hokkaido, todas las carreteras están totalmente cubiertas de nieve y hielo. Sorprendentemente, las suelas de las botas no se agarran muy bien. ¿Por qué estoy sorprendido? Porque las suelas se ven lo suficientemente resistentes como para agarrarse en cualquier condición. Pronto revisé la parte inferior de las suelas y descubrí que no había ningún canal que corriera longitudinalmente. En consecuencia, las botas se agarran de adelante hacia atrás, pero no de lado, y estaban guardadas en lo profundo de mi zapatero. A menudo se dice "tenemos que sacrificar la comodidad por la moda", pero puede que sea demasiado mayor. El tema de hoy es si la moda y la comodidad pueden coexistir.

Incluso en el trabajo, ¿todos se vestirán como Steve Jobs?

Creo que este tema sería crítico, especialmente para la industria de los trajes de negocios. En Japón, la industria está en peligro de extinción. Con el paso del tiempo, la ropa de oficina se volvió más y más casual, y cada vez menos personas usaban un traje de negocios. Ante tal situación, las tendencias de teletrabajo por el COVID dieron un golpe de gracia. Creo que la razón fundamental del declive sería el hecho de que los trajes de negocios son incómodos. Según mi rápida investigación, hay algunas empresas que resisten esta adversidad.

El primer caso que quiero presentar es un traje de negocios desarrollado por una empresa de ropa de trabajo. Está hecho de una nueva tela llamada Ultimex. La tela se ve ordinaria pero súper elástica, repelente al agua, lavable, de secado rápido, etc. El número total de ventas alcanzó los 150,000 juegos durante cuatro años desde su lanzamiento. Originalmente, fue desarrollado para trabajadores de cuello azul para mejorar la imagen de las industrias de cuello azul, pero ahora también atrae a muchos trabajadores de oficina. A partir de este hecho, podemos ver que hay muchos trabajadores de cuello azul que secretamente anhelan usar un traje en el trabajo, y también muchos trabajadores de cuello blanco que se sienten culpables por no usar un traje en el trabajo.

Otro caso es un sastre a medida. Afirman que un traje será cómodo ajustando perfectamente el tamaño. La medida de su traje es muy elaborada y tienen en cuenta no solo el tamaño del cuerpo sino también el uso principal, la postura habitual, etc. Para verificar su afirmación, el presidente de la compañía ha conquistado altas montañas en Japón como el monte. Fuji en un estilo formal de negocios: un traje, zapatos de vestir de cuero y una bolsa de negocios.

Las dos empresas anteriores han desafiado el mismo problema de maneras completamente diferentes. ¿Pueden o no coexistir moda y comodidad? No es fácil pero tampoco imposible, supongo. Nosotros, los fabricantes de muebles, tenemos el mismo problema. La silla de la imagen de arriba se estrenó en 2011 y muchas de ellas se usan en nuestra oficina. Para ser honesto, el respaldo me duele la espalda cuando me siento en él por un largo período de tiempo. Al recibir el mismo tipo de comentarios, más tarde desarrollamos la almohadilla trasera opcional. El diseñador lo pensó y diseñó cuidadosamente, y no tiene que sacrificar la comodidad por el diseño.