Juguete cápsula japonés Gacha: diseño para hacer que el mundo sea un poco mejor

Galápagos-ización: fenómeno de empresas que se especializan demasiado en desarrollar productos para el mercado interno (definición de Wikipedia).

Esto sucede muy a menudo en Japón. Eso sí. No se trata de nuestros muebles, sino de los bocadillos para niños japoneses. Hace más de 30 años, cuando era niño, un bocadillo de chocolate era muy popular. Para ser más precisos, son las pegatinas incluidas en la merienda lo que nos volvió locos a los niños. Ahora que lo pienso, la popularidad era tan loca. El bocadillo de chocolate se lanzó todos los sábados, pero se agotó en la noche del día. La razón por la cual las calcomanías fueron locamente populares entre los niños es simple: un sistema de acertar o fallar. Había hermosos adhesivos de holograma llamados "pegatinas de cabeza", y los niños los querían tanto.

Como puedes imaginar, las calcomanías para la cabeza eran raras. Una caja contiene 40 piezas de bocadillos de chocolate con solo una pieza que incluye una pegatina para la cabeza. Debido a la enorme popularidad, había un límite por persona: solo tres, por lo que muchos niños corrían a una tienda de conveniencia todos los sábados. Me imagino que los empleados de las tiendas de conveniencia se habrían enfadado mucho. Muchos niños estaban amontonados alrededor de la caja de los bocadillos de chocolate, hablando en voz alta como "¡Esto debe incluir una calcomanía en la cabeza porque siento que es un poco más pesado!" "No no. Escuché el rumor de que el que tiene una calcomanía en la cabeza tiende a colocarse en la esquina inferior derecha de la caja”. Creo que esta sería la génesis de Galápagos-ización en los bocadillos para niños japoneses.

Galápagos-ización en Japón: Shokugan y Gacha (juguetes cápsula)

Lo que atrae a los niños japoneses no son los dulces, los bocadillos, etc., sino algo como un premio, tarjetas, calcomanías o juguetes. Este es el trasfondo en el que la industria de la confitería japonesa ha evolucionado de manera única. Hablando de juguetes, hay otro producto de Galápagos-ización que viene a mi mente. Es un juguete cápsula. Los juguetes de cápsula nacieron en los EE. UU. en la década de 1930 y la tendencia se exportó a Japón en la década de 1960. Desde entonces, a veces se ha convertido en una moda pasajera y sigue siendo muy popular. Por cierto, los juguetes en cápsula (o máquinas expendedoras de juguetes en cápsula) se llaman "Gacha" o "Gacha-pon" en japonés, aunque pueden diferir entre regiones.

Hace algunos años, la mayor agencia de publicidad japonesa provocó una revolución en la industria Gacha. Han comenzado a instalar Gacha en algunos aeropuertos internacionales de Japón. Su público objetivo son los turistas extranjeros. Cuando vi por primera vez a Gacha en un aeropuerto, no entendí por qué había un lugar tan grande de Gacha allí. Por el sentimiento de nostalgia, solo miré alrededor del lugar y encontré las palabras por las cuales entendí todo por un momento. El letrero dice "¡Aprovecha las monedas JPY sobrantes!"

Lo entiendo completamente porque voy al extranjero muy a menudo. Las monedas extranjeras son siempre dolores de cabeza. No podemos saber de inmediato cuánto cuestan y, en consecuencia, siempre permanecen en nuestras billeteras. Las estadísticas dicen que la cantidad anual de monedas JPY que salen al extranjero es de aproximadamente 2 mil millones de dólares. Esa fue una buena observación. Además, según algún artículo, hubo un buen efecto secundario: abrir un nuevo mercado. Gacha no requiere fuente de alimentación y es posible abrirlo las 24 horas. En los aeropuertos internacionales, siempre hay mucha gente esperando su vuelo y con demasiado tiempo libre, especialmente en medio de la noche cuando la mayoría de las tiendas están cerradas.

Creo que este es el poder del diseño. Los especialistas en marketing y los diseñadores notaron y respondieron a las necesidades ocultas del mercado, y el mundo mejoró un poco. De hecho, este proyecto fue galardonado con el Good Design Award en 2018. Para su información, en el aeropuerto de Asahikawa (el más cercano a nuestra fábrica) tiene el mismo lugar de Gacha que se muestra en la imagen de arriba. ¡Prueba Gacha y usa todas las monedas JPY cuando vengas aquí!