«Gira 2030: marca, futuro e impulso»

Gira Giersiepen GmbH & Co. KG
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El sector de la domótica para viviendas y edificios está experimentando profundos cambios. El motivo no es solo un desarrollo tecnológico extremadamente dinámico sino también el aumento de la digitalización en casi todos los aspectos de nuestra vida. «Gracias a los avances en la interconexión digital y al amplio uso de sensores, los edificios son cada vez más inteligentes», explica Torben Bayer, director de desarrollo de mercados y marketing de Gira (www.giraiberica.es), la empresa especializada en domótica. «El internet de las cosas y la inteligencia artificial son cada vez más importantes para el control y la interconexión de los edificios inteligentes. Dentro de diez años, cuando en Gira celebremos el 125 aniversario de la empresa, sin lugar a dudas se habrán integrado en la arquitectura y ya nadie querrá prescindir de ellos en los entornos donde vivan y trabajen.»

Por otra parte, en los últimos años han cambiado de manera significativa las dinámicas de decisión de compra. Hace tiempo que los clientes finales dejaron de confiar únicamente en las recomendaciones y en los consejos de los instaladores eléctricos, los arquitectos y los diseñadores; ahora anhelan participar activamente en la selección de la tecnología de control más innovadora e inteligente para sus hogares. Esta evolución también se deriva de un cambio en el entorno competitivo: con su notoriedad y capacidad de marketing, las grandes empresas de la economía digital y de la industria eléctrica como Apple, Google y Philips contribuyen en gran medida a que el "hogar inteligente" y el "edificio inteligente" sean ampliamente aceptados, en particular por parte del usuario final, además de permitir el crecimiento del mercado en cuestión. Según Statista, tan solo en Alemania se espera que el segmento de mercado de la domótica crezca de los cerca de 4.300 millones de euros de este año a 6.700 millones de euros en 2024. «En este sentido, es importante que demostremos que continuamos siendo el motor de nuestra industria y que, en el futuro, nuestras soluciones sigan siendo relevantes, además de una fuente de inspiración para las personas», subraya Bayer, director de marketing de Gira. «Pensamos que los cambios fundamentales que hemos indicado anteriormente son ante todo una gran oportunidad para seguir expandiendo nuestro negocio y reforzar significativamente el lugar que ocupamos en el mercado, hasta que celebremos nuestro 125 aniversario en 2030 y mucho más allá.»

El momento Gira: más calidad de vida, más sensaciones

Para lograrlo, en colaboración con «Thjnk», una agencia de publicidad con sede en Düsseldorf, esta empresa internacional ha desarrollado una nueva imagen de marca. De este modo, el proveedor de sistemas de control inteligente de edificios tiene previsto aumentar el atractivo de su marca a partir de mediados de marzo de 2020, en particular de cara al consumidor. «Queremos dejar en claro que, aunque se nos conoce como "la empresa de los interruptores" desde 1905, ahora somos mucho más: también somos detectores de incendios, porteros automáticos y, por supuesto, pioneros de la Smart Home desde principios de la década de los noventa», explica Simone Kulla-Wolinsky, responsable de gestión de marca de Gira. Asimismo, la misión de la nueva imagen de marca es que la gente asimile que Gira es siempre sinónimo de ingeniería de alta calidad y tecnologías inteligentes, además de aportar calidad de vida y un valor añadido emocional. «Con nuestras soluciones no solo se instala domótica inteligente y calidad Made in Germany, sino que además se ofrece tranquilidad, bienestar, seguridad, creatividad y libertad. Todas estas sensaciones van mucho más allá de encender y apagar el interruptor de nuestros productos, y es lo que nos hace ser únicos», subraya la directora de gestión de marca. La nueva imagen de marca se centra en la diversidad del mundo que se esconde entre el momento que encendemos o apagamos el interruptor.

Emocional y técnicamente convincente

Con su nueva imagen de marca en folletos, documentación de productos, sitios webs, ferias, salas de exposición y diversas plataformas de medios sociales, Gira apuesta de manera consciente por un discurso diferente que marque, por un lado, a los distribuidores y electricistas especializados y, por otro, a los consumidores finales. Mientras que, en el caso del público especializado, se hace hincapié en argumentos objetivos con buen fundamento técnico y en presentar claramente el producto en el entorno de trabajo típico del instalador, al dirigirnos a los consumidores echamos mano de la emotividad con imágenes de personas auténticas, un hábil juego de luces y sombras y el uso selectivo de los colores de la gama. «En vez de limitarnos a proporcionar información, queremos ante todo emocionar, sorprender, involucrar y despertar la curiosidad; eso sí, sin dejar de guiar y brindar apoyo en la toma de decisiones», explica Simone Kulla-Wolinsky. «No en vano, en Gira lo que más nos importa es la gente y queremos ofrecer soluciones técnicas que satisfagan sus necesidades en el hogar, que les hagan sentir bien y que les permitan vivir de forma inteligente de acuerdo con sus preferencias, ya que este es el motivo que el que realmente las necesitan.»

«Gira 2030: marca, futuro e impulso»

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